معرفی کتاب گاو بنفش

• ست گادین یک کارآفرین، نویسنده و استاد بازاریابی است. او صاحب وبسایت‌های محبوبی مانند Yoyodyne و Squidoo است. گادین یکی از پیشروان عرصه بازاریابی در سراسر جهان است. کتاب‌های او در سرتاسر جهان از شهرت بسیار زیادی برخوردارند و خود او نیز تاکنون بسیاری از کسب و کارهای مختلف را راهنمایی کرده است. همچنین او دارای دوکتاب برجسته دیگر با نام‌های شیب و فریب ایکاروس نیز هست.

• این کتاب توضیح می‌دهد که چرا بازاریابی سنتی دیگر جواب نمی‌دهد. همچنین بیان می‌کند که برای موفقیت، چرا باید گاوهای بنفش، محصولات و خدمات قابل توجهی داشته باشید تا از دیگران متمایز باشند. درنهایت به شما یاد می‌دهد که چگونه می‌توانید پس از یافتن گاو بنفش خود، به بازار هدف‌تان برسید.

 گاو بنفش به چه معناست؟

حدس می‌زنید اگر به یک مزرعه گاو نگاه کنید، چه خواهید دید؟ احتمالا بیشتر رنگ سیاه و سفید به چشم‌تان خواهد آمد و اگر خوش شانس باشید، شاید چند لکه قهوه‌ای هم ببینید. خب، احتمالا هیچ یک از این گاوها آنقدرها هم توجه شما را جلب نخواهد کرد. حالا تصور کنید که برخلاف شرایط عادی، یک گاو بنفش را در مزرعه ببینید! چنین گاوی بدون شک توجه شما را جلب می‌کند؛ زیرا گاو بنفش واقعا چیز عجیبی است! در این مثال درسی برای تمام شرکت‌ها وجود دارد: اگر محصولات شما مانند گاوهای معمولی سیاه و سفید یا حتی قهوه‌ای باشد، نمی‌توانید امیدوار باشید که توجه کسی را به خود جلب کنید. درعوض باید یک چیز منحصربه‌فرد ایجاد کنید: یک گاو بنفش.

در واقع گاو بنفش همان مزیت رقابتی است که باعث می‌شود توجه افراد به کسب و کار شما جلب شود. در نتیجه شما رشد بیشتر و سریعتری را تجربه می‌کنید و سودتان هم چند برابر خواهد شد. البته گاو بنفش چیزی فراتر از یک تغییر رنگ و شکل است، برای هم توصیه می‌کنم حتما بعد از مطالعه ادامه این مقاله، به سراغ خلاصه کتاب گاو بنفش بروید و با این اثر ست گادین بیشتر آشنا شوید.

از کتاب گاو بنفش چه چیزی یاد می‌گیریم؟

حرف حساب کتاب گاو بنفش این است: اگر تغییر نکنید، محکوم به فنا هستید! فرقی ندارد که شما یک کارمندید یا کارآفرین، در هر صورت تا زمانی که مزیتی نسبت به سایرین نداشته باشید، محکوم به فنایید. برای درک بهتر آن به مثال مزرعه گاوها برمی‌گردیم. اگر از یک مزرعه گاو معمولی برگردید، احتمال اینکه یکی از آن گاوهای سیاه و سفید را به خاطر بسپارید چقدر است؟ مسلما خیلی کم، اما اگر یک گاو بنفش را در آنجا ببینید چه اتفاقی می‌افتد؟ آیا تا آخر عمرتان این گاو را فراموش می‌کنید؟ معلوم است که نه. تمرکز ست گادین هم دقیقا بر روی همین موضوع است. او به دنبال این است که به ما یاد بدهد چگونه به کمک افزایش خلاقیت و نوآوری خود به‌یادماندنی و قابل توجه باشیم.

سرفصل‌های این خلاصه کتاب

• که چرا منحصر به فرد نبودن، به معنای مرگ یک شرکت است.
•  تبلیغات با اشباع شدن، دارد قدرت خود را از دست می‌دهد.
• برای اینکه محصول یا خدمات خود را در دنیای مدرن متمایز کنید، باید توجه‌ها را به خود جلب کنید.
• امروزه ریسک کردن، از ریسک نکردن مطمئن‌تر است.
•  روی مشتریانی تمرکز کنید که تمایل دارند هم چیزهای جدید را امتحان کنند و هم آنها را معرفی کنند.
• بازاریابی درمورد خلق یک محصول است؛ نه فقط فروش آن پس از تولید.
•  افرادی که به دنبال راه‌حل شما برای رفع نیازشان هستند را بازار هدف خود قرار دهید و نتیجه این نوع از بازاریابی را بسنجید.
• بسیاری از شرکت‌ها از انتقاد، تمسخر و تغییری که قابل توجه بودن را به همراه خواهد داشت می‌ترسند.
• منبع هوش برتر ایرانیان